Si votre entreprise est en train d'acquérir des liens entrants, vous devriez vraiment mesurer la valeur des [backlinks] obtenus. Les [métriques] de création de liens vous aident à évaluer la force globale de votre profil de liens en analysant la qualité et l'autorité de chaque lien entrant vers votre domaine.
En déterminant la valeur réelle des backlinks, vous pouvez comprendre leur rôle dans l'amélioration de l'autorité de votre site et des classements organiques.
Ne pas mesurer le potentiel d'un lien entrant peut conduire à un mauvais ROI pour vos campagnes de création de liens.
Dans cet article, je vais vous montrer les différents indicateurs de création de liens que vous devriez suivre pour évaluer la valeur d'un [backlink] et le rôle qu'il joue dans l'amélioration de votre performance SEO globale.
Rappelez-vous, la qualité des liens entrants compte plus que la quantité. En conséquence, compter uniquement le nombre de backlinks ne détermine pas le pouvoir de classement ; vous devez également analyser la qualité des liens.
Principaux points à retenir
- La qualité des backlinks compte plus que le nombre de liens acquis.
- Un profil de backlinks "naturel" inclut des textes d'ancrage de marque, génériques et riches en mots-clés.
- Les liens provenant de sites pertinents pour l'industrie ont plus de poids que ceux provenant de domaines non liés.
- Les pages avec moins de liens sortants transmettent plus de "link equity" à votre site.
- Différents indicateurs, tels que la [force] du domaine, la [force] de la page et le texte d'ancrage, aident à déterminer la valeur d'un backlink.
Quelles sont les "Link Building Metrics" ?
Les métriques de "link building" sont des indicateurs quantitatifs et qualitatifs utilisés pour mesurer l'efficacité et la valeur des liens que vous acquérez pour votre site web.
En bref, ils vous parlent de la santé de votre profil de backlinks.
Par exemple, les liens provenant de domaines "spammy" dégradent votre profil de liens et pourraient entraîner des pénalités de Google.
Au contraire, les backlinks entrants "d'autorité élevée", "éditoriaux" et "pertinents" améliorent votre "note de domaine" et votre "confiance".
Différentes mesures au niveau du domaine et de la page déterminent la valeur globale d'un lien entrant.
Différents facteurs de mesure des liens déterminent si un [backlink] d'un domaine ou d'une page particulier est utile ou non.
Pourquoi suivre les [indicateurs] de création de liens ?
Tous les backlinks ne sont pas égaux ou bénéfiques. Certains sont excellents, certains peuvent être neutres, tandis que d'autres pourraient même nuire à la réputation de votre site s'ils proviennent de domaines de spam créés spécifiquement pour tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les hyperliens entrants provenant de domaines de confiance sont difficiles à acquérir, et ils relèvent du niveau le plus élevé de liens. De même, les backlinks provenant de domaines de [faible qualité] sont faciles à construire et relèvent du niveau le plus bas de liens.
En évaluant les différents indicateurs pour la création de liens, vous pouvez identifier si le lien d'un domaine particulier est de "haute qualité" ou de "faible qualité".
Comme nous le savons tous, la création de liens est un processus qui demande beaucoup de ressources, impliquant du temps, des efforts et souvent des coûts financiers. Si vous investissez dans des activités de création de liens qui pourraient nuire à votre profil de liens à long terme, alors vous faites une grosse erreur.
L'analyse régulière des métriques de "link building" peut mettre en évidence des tendances et des motifs dans votre profil de liens, tels que l'émergence de sources de liens de haute qualité ou la croissance de liens potentiellement nuisibles.
En mesurant le potentiel réel d'un domaine et son impact sur votre profil de liens, vous pouvez obtenir des backlinks uniquement à partir de sites web utiles. De cette façon, vous pouvez justifier vos dépenses de "link building".
Mesures du succès du "Link Building"
Voici les principaux indicateurs pour suivre le succès de la création de liens :
1. Force du domaine
L'un des indicateurs les plus puissants pour la création de liens est la Force du Domaine. Il mesure l'autorité globale d'un site web en utilisant une combinaison de facteurs tels que :
- L'âge du domaine
- Le nombre de domaines référents uniques pointant vers le site web
- Total des IPs de liaison
- La qualité et la quantité de liens pointant vers le site web
- Total des liens Follow Vs Nofollow, et d'autres facteurs
La "force du domaine" est une métrique au niveau du site qui mesure l'importance de l'ensemble du site web. Elle indique le potentiel du domaine à bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche sur un large éventail de sujets et de mots-clés.
Vous pouvez vérifier la [force] du domaine de n'importe quelle URL en utilisant l'outil de recherche de [backlinks] de SEOptimer.
Entrez n'importe quel domaine dans la barre de recherche et cliquez sur Vérifier les backlinks.
L'outil vous montrera la Force du Domaine ainsi que d'autres métriques comme :
- "Total" [backlinks]
- "Total" [referring domains]
- [Nombre] de [nofollow] et [dofollow backlinks]
- [Nombre] de [liens entrants edu et gov]
- [Nombre] de [sous-réseaux] et [IPs uniques]
Une "forte autorité de domaine" suggère que le nouveau contenu sur le site peut mieux se classer simplement parce qu'il est associé à un domaine réputé. Cela signifie également que les liens provenant d'un tel domaine vers d'autres sites sont plus précieux en raison de la crédibilité établie du domaine.
2. Force de la Page
La "Page Strength" mesure la qualité d'une page qui renvoie à votre domaine. Il est utile de mesurer la "Page Strength" pour analyser la valeur de la page réelle qui contient votre "backlink".
L' "autorité de la page" est spécifique aux pages individuelles d'un site et dépend de facteurs tels que la qualité et la pertinence du contenu sur la page, les "backlinks" spécifiques à la page, et l'utilisation de mots-clés.
Vous pouvez mesurer la force d'une page web en utilisant l'outil de vérification de backlinks SEOptimer. Suivez le même processus expliqué ci-dessus, et il vous indiquera la Force de la Page.
Un [Page Strength] élevé signifie que la page en question a de bonnes chances d'être bien classée pour des requêtes ciblées. C'est un indicateur que la page est considérée comme précieuse et pertinente pour des sujets ou mots-clés spécifiques.
3. Texte d'ancrage
Un profil de liens naturel contient une gamme diversifiée de textes d'ancrage, y compris des phrases de marque, de correspondance exacte, de correspondance partielle et des phrases génériques.
La "sur-optimisation" de "texte d'ancrage" riche en mots-clés peut sembler manipulatrice pour les moteurs de recherche, et pourrait entraîner des pénalités algorithmiques et manuelles.
Si un site web a un nombre excessif de liens d'ancrage sortants pointant vers des niches non "white-hat" (telles que les jeux d'argent, les prêts sur salaire ou le contenu pour adultes), cela signale un comportement potentiel de vente de liens et réduit sa crédibilité.
- Dmytro Sokhach, Passionné de moteurs de recherche et PDG chez Editorial.Link
Utiliser votre nom de marque comme texte d'ancrage peut renforcer la reconnaissance de votre marque et contribuer à un profil de liens naturel. C'est particulièrement efficace pour le [backlinking] dans les communiqués de presse, le contenu sponsorisé ou les partenariats.
Vous devriez diversifier les types de texte d'ancrage, tels que :
- Texte d'ancrage générique (par exemple, "cliquez ici," "lire la suite")
- URLs nues (par exemple, "www.seoptimer.com")
- Mots-clés à correspondance partielle (où l'ancre inclut une variation du mot-clé principal)
- Mots-clés connexes (mots-clés qui sont [liés] mais pas exactement les mêmes que ceux que vous ciblez)
De plus, vous devriez créer des liens vers du contenu approfondi et pertinent. Au lieu de toujours créer des liens vers votre page d'accueil, utilisez du texte d'ancrage pour créer des liens plus profonds dans votre site vers des pages pertinentes qui offrent de la valeur au lecteur.
De cette façon, vous pouvez distribuer l'autorité de la page sur l'ensemble de votre site et améliorer l'expérience utilisateur.
Vous pouvez identifier les textes d'ancrage pointant vers votre domaine en utilisant notre outil de vérification des backlinks. Il vous suffit de suivre les mêmes étapes que ci-dessus et vous verrez les textes d'ancrage de tous vos principaux backlinks.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, l'outil affiche la [force du domaine], l'[URL de la page de référence], le [titre de la page de référence] et le [texte d'ancrage].
L'exemple ci-dessus du profil de liens du Search Engine Journal est également un bon exemple de l'apparence que devraient avoir vos "textes d'ancrage".
Un profil de backlinks naturel et sans spam avec des ancres génériques, de marque et naturelles gardera votre domaine à l'abri de toute pénalité future due aux changements d'algorithme.
L'outil montre également une liste des [meilleurs] ancres par [backlinks]. En regardant ces données, vous pouvez avoir une bonne idée du type d'ancres à éviter d'utiliser dans votre campagne de [link building] si elles sont utilisées [trop] souvent.
4. Pertinence de la Page
La "pertinence de la page" mesure la similarité de votre contenu avec votre secteur. La présence de mots-clés similaires ou connexes indique que le contenu est pertinent pour votre "niche".
Analyse si la page cible un public similaire et sert un objectif similaire à votre propre contenu. Les pages qui s'adressent au même "démographique" sont plus susceptibles d'être les plus pertinentes.
Un site de liaison qui est du même secteur ou d'un secteur similaire au vôtre aura plus de valeur qu'un lien provenant d'un secteur non lié.
Un [créneau] pertinent montre la pertinence contextuelle et la fiabilité.
- Kimberley McConnery, Directrice des opérations de création de liens chez Sure Oak
Par exemple, dans le cas de SEOptimer, un lien provenant de publications telles que Search Engine Journal ou Search Engine Roundtable est beaucoup plus pertinent qu'un site de marketing sur les réseaux sociaux tel que Social Media Examiner.
Bien que les outils fournissent des données quantitatives, il n'y a pas de substitut à l'examen manuel d'une page pour comprendre sa pertinence. Lisez le contenu, évaluez le [focus] du site, et vérifiez les autres sujets couverts sur le site.
Examinez le contenu de la page pour la qualité et le contexte. Le contenu doit être bien rédigé, [autoritaire], et doit fournir des informations utiles pour votre [public] cible.
Vous devriez également vérifier qui écrit le contenu. Sont-ils un expert dans le domaine ?
Vous pouvez également analyser le type de sites qui renvoient à la page. Une page "pertinente" a généralement des "backlinks" d'autres sites au sein de la même industrie ou "niche".
Un domaine ayant des liens entrants provenant de domaines spécifiques à un pays pertinent est un bon indicateur que le contenu du site web est géographiquement pertinent.
L'autre type de pertinence pour un lien est la pertinence géographique. C'est-à-dire un lien provenant d'un site web qui est géographiquement pertinent pour une page.
Selon l'objectif du site web, cela peut être dirigé vers une page de ville ou une page d'accueil, mais je recommande de le diriger vers la page la plus pertinente possible pour tirer le meilleur parti du lien.
- Carradean Farley, Co-Fondateur chez Periscope Media
5. Nombre de liens sur la page
Si vous créez des liens à partir de pages ayant un faible nombre de liens sortants, une plus grande "équité de lien" sera transmise à votre site web.
Par conséquent, vous devez toujours choisir des pages pour des modifications de liens de niche ou du contenu de blog invité avec un faible nombre d'hyperliens (à la fois internes et externes).
Vous pouvez vérifier le nombre de liens externes et internes sur une page à l'aide d'un outil comme le Small SEO Tools Website Link Count Checker.
Entrez l'URL de la page, et l'outil vous montrera ce qui suit :
- Le [nombre] total de [liens]
- Le [nombre] de [liens] externes
- Le [nombre] de [liens] internes
- Le [nombre] de [liens] nofollow
- Le [nombre] de [liens] dofollow.
Une fois que vous avez ces données, vous pouvez choisir des pages avec un faible nombre de liens sortants et liens dofollow. Cela vous aidera à améliorer votre réputation de domaine car plus de "link juice" sera transmis à votre "backlink".
6. Position du lien sur la page
Où vos liens sont placés sur une page détermine à quel point le "backlink" est [précieux].
Les hyperliens contextuels dans le contenu principal sont considérés comme plus précieux que ceux dans l'en-tête, le pied de page ou la barre latérale.
De plus, les liens dans le contenu placés "au-dessus de la ligne de flottaison" (la partie de la page web visible sans faire défiler) reçoivent plus de visibilité et de clics, augmentant potentiellement leur valeur.
Les moteurs de recherche, y compris Google, accordent plus de poids aux liens externes car ils sont donnés de manière éditoriale et [contextuellement] pertinents.
Vous pouvez inspecter visuellement la page web pour voir où le lien est placé. Vérifiez s'il se trouve dans le [contenu principal], la [barre latérale], le [pied de page] ou l'[en-tête].
Les "outils de développement" de Chrome vous permettent d'inspecter le HTML et de voir où le lien est codé dans la structure de la page.
Lors de la détermination de la position des liens sur la page, assurez-vous qu'ils ont l'air naturels. Les hyperliens "dans le contenu" doivent "ajouter de la valeur" au lecteur et doivent s'intégrer parfaitement dans le texte.
Les algorithmes de Google ont évolué pour donner la priorité à l'[expérience] utilisateur et au [flux] naturel du [contenu]. Google déconseille les pratiques de liens "manipulatrices" et souligne l'importance de la [qualité] et de la [pertinence] des liens par rapport à leur simple [placement].
Évitez de participer à des "schémas de liens" conçus pour manipuler le classement des pages en plaçant artificiellement des liens à certaines positions.
De plus, ne placez pas de liens là où ils peuvent se perdre dans une mer d'autres liens, tels que des pieds de page et des barres latérales encombrés, qui sont dévalorisés par les moteurs de recherche.
7. Dofollow vs Nofollow
Les hyperliens dofollow transmettent l'équité des liens (le pouvoir de se classer sur les moteurs de recherche). Chaque lien est un lien dofollow à moins qu'il ne soit spécifiquement marqué comme nofollow.
Les liens nofollow, introduits par Google en 2005 pour lutter contre le spam, ne transmettent pas d'équité de lien. Ils sont utilisés pour [instruct] les moteurs de recherche à [disregard] le lien en termes de transmission de [ranking power].
Cependant, ils peuvent toujours apporter du trafic et avoir une valeur non-SEO, telle que l'exposition de la marque et la crédibilité.
Si vous menez une campagne de création de liens, la plupart des liens doivent être [dofollow]. Cependant, le ratio réel de liens [dofollow] dépend de votre profil de liens global.
Dans l'ensemble, un ratio idéal de "80:20" ou "70:30" est conseillé, où "80%" ou "70%" devraient être des liens dofollow.
Vous devez toujours utiliser les attributs "nofollow" ou "sponsored" pour les liens qui sont des publicités ou des placements payants afin de respecter les consignes de Google.
Les liens dofollow éditoriaux sont parmi les types de liens les plus précieux. Vous pouvez les acquérir en créant du contenu de haute qualité auquel vos publics cibles feront un lien ou en publiant des blogs invités sur des sites réputés.
Les algorithmes de Google sont conçus pour identifier et pénaliser les sites qui tentent de manipuler leur classement dans les recherches par des pratiques de liens non éthiques, telles que le fait d'avoir un pourcentage anormalement élevé de liens dofollow.
Les "pénalités" algorithmiques peuvent entraîner une baisse des classements, tandis que les "pénalités" manuelles peuvent entraîner la suppression de l'ensemble du domaine de l'index Google.
8. Trafic et Classements de la Page de Référence
Un backlink n’est pas seulement une question de l’autorité du domaine de référence—c’est aussi une question de savoir si la page de lien est réellement visible dans les résultats de recherche et reçoit du trafic.
Un backlink provenant d'une page à fort trafic et bien classée a une valeur SEO [significativement] plus élevée qu'un lien provenant d'une page qui reçoit à peine des visiteurs.
Selon Miguel Salcido de Organic Media Group, c'est l'un des indicateurs les plus importants pour une "construction de liens" réussie.
Et les [métriques] les plus importantes pour [déterminer] l'[autorité] d'un lien donné sont le [nombre] de [classements] de [mots-clés] que le [domaine] d'où vous obtenez le lien a, ainsi que la [quantité] de [trafic] [organique] estimé que le [domaine] obtient de ces [classements].
Si vous obtenez un lien d'un site qui a beaucoup de visibilité organique, on peut supposer en toute sécurité que le domaine est en bon état avec Google. Non seulement cela, mais vous avez également de bonnes chances d'obtenir un trafic réel à partir de ce lien en raison de cela.
- Miguel Salcido, PDG & Fondateur chez Organic Media Group
Alors, lorsque vous évaluez de quels domaines obtenir des liens, assurez-vous de vérifier si la page est au moins classée sur la première page de Google.
Vous pouvez facilement le faire en insérant l'URL souhaitée dans notre "outil de recherche de mots-clés" et en utilisant l'option [Recherche] par URL.
Notre outil vous montrera ensuite tous les mots-clés pour lesquels l'URL est classée, ainsi que leur position et le trafic estimé par mois.
Comment mesurer le succès du "link building"
Surveillez les classements SEO des pages spécifiques vers lesquelles vous avez créé des liens. Vous pouvez suivre les classements à l'aide de l'outil de suivi de classement de SEOptimer.
Avec cet outil, vous pouvez évaluer les positionnements organiques des mots-clés avant le début et après la fin de votre campagne de "link building".
Ainsi que comparer les améliorations ou les déclins dans les classements pour savoir si les backlinks construits ont réellement contribué au succès du SEO.
Vous devez également comparer la Force du Domaine avant et après le début de la campagne. Une augmentation indique un ROI positif.
Vous pouvez vérifier la [force] du domaine en utilisant soit l'outil [Backlink Checker] ou effectuer un [audit] rapide du site web pour obtenir un aperçu rapide de vos [métriques] de [backlink].
Vous devez également comparer l'augmentation ou la diminution du nombre de backlinks dofollow, de backlinks totaux et de domaines référents. Les campagnes d'acquisition de liens réussies devraient conduire à une augmentation de ces trois métriques de liens SEO.
Métriques pour les FAQ sur la création de liens
À quelle fréquence devez-vous suivre les "indicateurs" de [création de liens] ?
Vous devriez avoir une vérification mensuelle de base des métriques de "link building" pour comprendre l'impact de vos efforts de "link building".
Une analyse détaillée du profil de liens doit être effectuée chaque trimestre pour comparer la croissance du nombre de backlinks dofollow, la qualité de ces liens, et leur impact sur vos objectifs SEO globaux, tels qu'une augmentation des classements de mots-clés.
Les "indicateurs" de création de liens doivent également être suivis après avoir terminé une campagne de création de liens importante comme des "modifications de liens de niche" ou des "blogs invités". L'évaluation des "indicateurs" vous aide à mesurer le succès de la campagne.
De plus, si vous remarquez des changements inattendus dans vos classements de moteur de recherche après des modifications majeures de l'algorithme de classement, vous devriez analyser en profondeur votre profil de liens.
Avec notre outil de [surveillance] des [backlinks], vous pouvez facilement [suivre] les [métriques] de [création] de [liens].
Cet outil vous envoie des mises à jour hebdomadaires sur les nouveaux et les [perdus] "backlinks", vous donnant un aperçu détaillé des changements de votre profil de "backlink".
Quelle est la différence entre la "force de la page" et la "force du domaine" ?
La "force du domaine" mesure la crédibilité cumulative de toutes les pages sous un domaine, tandis que la "force de la page" évalue l'efficacité des pages individuelles.
Bien que les deux soient importants, la "force du domaine" augmente le potentiel de classement de toutes les pages du site, tandis que la "force de la page" affecte uniquement la capacité de classement de la page spécifique.
Conclusion
Suivre les bons indicateurs pour la création de liens est essentiel pour garantir l'efficacité de vos stratégies SEO.
Comprendre la qualité, la quantité et la pertinence des backlinks, ainsi que l'autorité des domaines référents, offre une vue d'ensemble de la manière dont ces liens renforcent la crédibilité de votre site et contribuent à améliorer les classements organiques.
De plus, calculer les principaux indicateurs de création de liens vous permet d'optimiser vos efforts, de donner la priorité aux liens éditoriaux de haute qualité qui offrent le meilleur retour, et d'éviter les stratégies qui pourraient nuire à vos performances SEO.
En vous concentrant sur les métriques de création de liens clés expliquées ci-dessus, vous pouvez affiner votre approche pour sécuriser un profil de liens solide qui génère un trafic significatif et renforce l’autorité de votre site web.
