Penalidades nunca são boas.
Não importa como você acabe com um.
Seja um cartão vermelho, uma multa pesada ou uma penalidade de link do Google, ninguém gosta de estar na caixa de penalidades.
Isso sempre significa uma desvantagem para você (e frequentemente uma vantagem para seus concorrentes).
O Google aplica penalidades de links quando identifica backlinks ruins no seu perfil de backlinks.
Além disso, você pode ser penalizado a qualquer momento se o perfil de backlinks não estiver de acordo com as diretrizes de qualidade deles.
Existe uma série de coisas que você pode fazer para atrair esse tipo de atenção negativa, seja intencionalmente ou não.
Felizmente, também existem coisas que você pode fazer para evitar sofrer uma penalidade.
A melhor e mais fácil maneira de evitar qualquer tipo de penalidade de link é manter um olho atento no seu perfil de backlink o tempo todo.
Isso não é exatamente fácil—sem ajuda, de qualquer forma.
Nós vamos guiá-lo através das penalidades de links, como evitá-las e como sair da caixa de penalidades caso você já esteja preso.
O que é uma Penalidade de Link?
Penalidades de link são o resultado de spam, links de baixa qualidade, irrelevantes, não naturais, repetitivos ou de outra forma links ruins no perfil de links do seu site.
O Google considera esses tipos de links como violações das diretrizes de qualidade para webmasters, e como tentativas de manipular o ranqueamento do seu site a seu favor com esquemas artificiais de links.
Isso é muito ruim. O Google é todo sobre orgânico. Qualquer coisa artificial no seu perfil de links vai levantar uma bandeira vermelha.
Eles vão investigar. Se não gostarem do que virem, eles vão te dar uma penalidade ou remover você completamente do índice do Google—o que significa que seu site nunca será visto em lugar algum no Google.
Então, embora você prefira uma penalidade neste cenário, ainda não é um resultado excelente.
Uma penalidade significa que o Google irá rebaixar seu site nas classificações, resultando em uma queda significativa na sua visibilidade e no tráfego orgânico—tudo aquilo que você estava tentando contrabalançar com o seu trabalho de SEO.
Como Detectar Penalidades de Links
Links podem frequentemente aparecer e desaparecer sem qualquer aviso prévio.
Sem uma ferramenta proativa fazendo o monitoramento para você, é provável que você perca algumas coisas de vez em quando.
Da mesma forma que você confiaria em câmeras de segurança para vigiar uma grande propriedade, você deve confiar em uma ferramenta de monitoramento de backlinks para manter um olho no seu perfil de links, de modo que você possa prevenir quaisquer problemas—antes que eles resultem em uma penalidade.
Aproveite a Tecnologia de Monitoramento de Links
Qualquer pessoa que leve seu SEO a sério usa uma ferramenta de monitoramento de links como SEOptimer para manter um controle rigoroso sobre seu perfil de backlinks.
Sua ferramenta prática de monitoramento de links pode realmente fazer a diferença. O SEOptimer irá verificar ativamente o perfil dos seus links e avisar você sobre quaisquer links que possam ser potencialmente prejudiciais, facilitando para que você examine cada novo link de entrada e analise sua relevância e valor para o seu site.
Mantenha-se Atualizado sobre Links Ruins que Podem Levar a Penalidades
Uma vez que você conectou o seu domínio, nossa ferramenta ficará de olho nos links que apontam de volta para você e alertará você sobre quaisquer links potencialmente ruins. A ferramenta detectará sinais como texto âncora não natural e um alto número de links externos.
Você deve sempre analisar cuidadosamente esses links potencialmente ruins. Você vai descobrir que alguns deles são perfeitamente aceitáveis—mas são os que não são que resultarão em penalidades prejudiciais de links.
Executar Auditorias do Site?
Sim, você vai querer auditar o desempenho geral do seu site e o SEO regularmente. A boa notícia é que, se você decidiu aproveitar o SEOptimer, você pode facilmente realizar as auditorias por conta própria.
Ele fornece a você uma visão instantânea em tempo real do seu site, que abrange o perfil de Links, SEO On Page, Usabilidade, Desempenho e alguns outros aspectos importantes de SEO do seu site.
Esta ferramenta me oferece tudo o que preciso saber sobre a qualidade atual do meu site e seu perfil de links, incluindo autoridade de domínio, número total de backlinks, número de links de spam, novos links adquiridos e muito mais.
Então, você sempre saberá como o seu site está se saindo!
O Algoritmo por Trás dos Links e das Penalidades de Links
O Google utiliza um algoritmo de classificação altamente complexo e inteligente para determinar as SERPs e onde o seu site se posiciona nelas. Este é um algoritmo que está sendo atualizado 500-600 vezes por ano.
Isso significa que o Google está sempre evoluindo e ficando mais inteligente. Então, o SEO também precisa continuar evoluindo.
Penalidades do Penguin e do Link
A parte do algoritmo responsável pelos links é chamada de Penguin, e é o que é responsável por detectar links que o Google considera manipuladores. O objetivo é identificar links que são spam, irrelevantes ou super otimizados.
Penguin penaliza você por links como estes, rebaixando sua posição—às vezes dezenas de páginas para baixo. No Google, isso é praticamente o mesmo que não existir. Os usuários raramente rolam além da primeira página de resultados de pesquisa.
Penguin funciona em tempo real, então ele está constantemente monitorando sites e seus perfis de backlink, o tempo todo. Isso é mais um motivo pelo qual você deve estar constantemente monitorando seu site e perfil de backlink também! Usar o SEOptimer pode ajudá-lo a se manter à frente do Penguin e do lado bom do Google.
A Diferença Entre Penalidades de Links Manuais e Algorítmicas
Se você for atingido por uma penalidade de link, ela será de um dos dois tipos: uma penalidade manual ou uma penalidade algorítmica.
Penalidades manuais são aplicadas por um membro da equipe de webspam do Google. Uma pessoa real revisa manualmente o seu perfil de links e lhe aplica a penalidade.
Esses tipos de penalidades podem ser acionados por uma série de motivos, incluindo um relatório de spam de um concorrente, estar em um nicho competitivo que o Google monitora ativamente e às vezes apenas azar.
Penalidades algorítmicas, por outro lado, são aplicadas automaticamente pelo algoritmo Penguin do Google, sem qualquer intervenção ou revisão humana.
Estes são mais comuns simplesmente porque o Penguin trabalha em tempo real (e muito mais rápido do que os humanos), sempre escaneando perfis de links e eliminando aqueles que ele não confia.
Mas, no final do dia, ambos os tipos de penalidades são igualmente ruins para o seu site. Você deve trabalhar ativamente para evitar ambos. Isso significa usar boas táticas de construção de links orgânicos para garantir apenas links de alta qualidade e relevantes.
Estas são estratégias que o Google considera manipuladoras ou spam.
Eles são aqueles que você deve evitar a todo custo se não quiser ser penalizado.
Lembre-se de que garantir bons links deve levar tempo. Se uma oportunidade de link parecer muito fácil e boa demais para ser verdade, provavelmente é.
1. Spam de Links
Isso deveria ser obviamente ruim quando você o vê.
Spam de links inclui URLs feias ou hiperlinks excessivamente otimizados deixados nas seções de comentários de blogs e fóruns aleatórios e irrelevantes. Às vezes com um comentário curto e sem sentido que não adiciona valor à discussão.
Esse tipo de comentário pode ser postado com software automatizado, e é algo que ainda acontece regularmente em SEO black hat.
Pode parecer produtivo postar tantos links, mas não se engane—a automação de comentários deixa rastros de conteúdo duplicado por toda a internet para o Google detectar, e os links de spam não ajudarão seu site de nenhuma forma.
Eles não vão te dar nenhum valor porque são forçados, não naturais. Eles são frequentemente altamente irrelevantes tanto para o blog/fórum quanto para o seu próprio site.
Na verdade, é muito provável que você seja atingido com uma penalidade em vez de ver um aumento no SEO.
Alternativamente, comentar seletivamente em blogs e fóruns relevantes e autoritários no seu nicho funciona. Isso pode ser uma maneira eficaz de ganhar backlinks quando apoiado por SEO white hat e uma estratégia de construção de links mais ampla.
Isso apenas precisa ser feito manualmente e somente em sites hiper-relevantes onde você pode agregar valor real à comunidade online com seu link.
E bem simplesmente, espalhar seu link em todos os blogs e fóruns que você encontrar não é a maneira de adicionar qualquer tipo de valor.
2. Alguns Links Patrocinados
Observe que eu digo alguns, não todos, porque nem todos os links pagos são ruins.
Existem alguns, como listagens em diretórios premium e links editoriais relevantes, que geralmente são aceitáveis. Mas os links pagos que são ruins são muito ruins.
Em geral, o Google detesta a prática de comprar e vender links.
Ele age de forma muito agressiva contra quaisquer sites que façam isso de maneira antiética. Ele já baniu temporariamente várias organizações estabelecidas e bem conhecidas dos SERPs como penalidades por fazerem exatamente isso, incluindoJ.C. Penney,Forbes, Overstock e até mesmoele mesmo—Google Japão, de fato, foi banido por 11 meses por isso.
Então eu não estou exagerando quando digo que o Google vai pegar pesado com você se você for pego comprando e vendendo links de uma maneira que transfira força de classificação.
Tecnicamente, você pode comprar quantos links quiser, mas eles devem ser links nofollow que não passam nenhum "link juice".
Mas como regra geral, simplesmente não compre links. A exceção pode ser um link de um site extremamente relevante com uma boa autoridade de domínio que incluirá seu link de uma maneira natural e valiosa.
Definitivamente não vá pagar por links onde quer que eles sejam oferecidos. É exatamente assim que você recebe uma penalização.
3. Redes de Blogs Privados
Redes de blogs privados (PBNs) fazem parte de uma estratégia de construção de links de alto risco e de chapéu cinza que eu recomendaria que você simplesmente se mantenha distante. As recompensas potenciais não valem os riscos.
Uma PBN é essencialmente uma rede de sites todos de sua propriedade, que você usa para criar links entre si e canalizar a força dos links para os sites dos quais você lucra.
Sites na PBN não terão nenhum valor para seus sites de geração de renda, a menos que eles próprios tenham seus próprios links de entrada.
Então, os SEOs que insistem em usar essa estratégia geralmente pagam para adquirir domínios recém-expirados com links inbound já existentes e, em seguida, adicionam conteúdo novo a eles.
Isso é um pouco suspeito, e embora ainda exista um nicho de SEOs que defendem o uso de PBNs para construção de links, não há duas maneiras de ver isso. É uma tática bastante manipuladora.
O Google odeia táticas manipuladoras—é exatamente para isso que existem as penalidades por links.
4. Links de Sites de Baixa Qualidade ou Irrelevantes
Este é outro bastante óbvio. Vai contra todo o conceito de construção de links orgânicos.
O Google deseja que os links sejam conquistados. Eles querem ver que seus backlinks vêm de sites respeitáveis que genuinamente desejam linkar para você porque você oferece algum tipo de valor.
Isso significa que você precisa ter algum tipo de conexão real com eles, geralmente por meio de divulgação e construção de relacionamentos—ou através de conteúdo que é tão valioso que atrai links.
Isso basicamente significa que links não devem ser fáceis de obter. Procurar links de sites de baixa qualidade e/ou irrelevantes é muito fácil.
Esses sites que fornecem links fáceis podem ser usados apenas para passar força de classificação, e o Google não vê isso com bons olhos.
E falando em sites irrelevantes, devo mencionar aqui que sites estrangeiros geralmente também se enquadram nesta categoria.
Se você é um site dos EUA, o Google esperaria que a maioria dos seus links de entrada também fossem dos EUA—ou certamente de países que falam inglês, pelo menos.
Existem, é claro, exceções a isso, como uma grande marca multinacional com sites multilíngues para seus clientes em vários países.
Em geral, ter uma porcentagem significativa de seus links de entrada vindos de fontes em idiomas estrangeiros (.ru, .cn, .su e .ua em particular, que são conhecidos por serem normalmente referências de spam) é outro grande sinal de alerta para o Google.
5. Linkagem Recíproca Excessiva
O link recíproco é outra dessas áreas cinzentas.
É provável que aconteça naturalmente com o tempo. Faz sentido que sites do mesmo nicho falem sobre e criem links entre si quanto mais tempo estiverem ativos.
Mas como uma estratégia de construção de links, ela se tornou mais sobre troca simples de links do que um benefício recíproco e troca de valor.
Isso é problemático para o Google porque é extremamente artificial—existem milhares de páginas na internet que existem puramente para trocar links em vez de serem para os usuários.
Muitos destes são independentes e não específicos de um nicho, o que os torna uma adição irrelevante ao seu perfil de links.
Então, como regra geral, eu recomendaria que você não entre em contato com sites pedindo para trocar links porque não é uma estratégia orgânica de construção de links. Se você não for cuidadoso, pode atrair uma penalidade por links para todos os seus esforços.
Recuperando-se de uma Penalidade de Link
Se o seu site foi atingido por uma penalidade de links, significa que você tem muitos links ruins no seu perfil de links e precisará removê-los ou desconsiderá-los para se recuperar.
Você precisará limpar o perfil do seu link.
Então, se você recebeu uma penalidade manual, você pode enviar um pedido de reconsideração para o Google.
Se você recebeu uma penalidade algorítmica, você deve ver seu site se recuperar bem rápido agora que o Penguin está em tempo real.
Entre em Contato com os Webmasters
Para alguns links ruins, você pode ser capaz de entrar em contato com o proprietário do site e pedir para que eles removam o link para o seu site. Em alguns casos, pode ter sido um erro honesto, então eles simplesmente o retirarão e é o fim da história. Simples e fácil.
Infelizmente, na maioria dos casos, você não receberá uma resposta se entrar em contato. Você ficará com apenas uma opção: desautorizar manualmente esses links. Você precisará pedir ao Google para não levar esses links em consideração ao avaliar seu site.
Desautorizando Backlinks Ruins
Felizmente, eu consegui fazer isso de forma organizada com SEOptimer.
Primeiramente, você quer navegar até a seção de Pesquisa de Backlinks. Aqui você pode inserir seu domínio para acessar o perfil de seus backlinks.
Em seguida, você deseja alternar para a aba "Backlinks" para visualizar uma lista de backlinks apontando para o seu domínio.
Então você vai precisar vasculhar sua lista e identificar quaisquer links spam ou links não naturais que poderiam levar a uma penalidade.
Adicione esses links ruins a um arquivo de texto e envie-o para o Google Search Console.
Verifique seus Links de Saída
Além de remover e rejeitar links ruins, também é uma boa ideia passar pelo seu site e procurar por quaisquer links externos ruins onde você possa estar vinculando a um site ruim.
Estes também podem afetar negativamente o seu perfil de links, e podem ter um papel se você recebeu uma penalidade de link.
Remova todos que não são relevantes e que você não precisa. Se houver alguns que você deve manter, defina-os como links nofollow para que o Google entenda para não considerá-los ao ler o seu site.
Uma vez que você tenha feito tudo isso, você deve ver uma recuperação da penalidade do seu link. Viva!
Considerações Finais sobre Penalidades de Links
A ideia por trás dos backlinks é simples, na verdade.
Faça isso corretamente e da forma mais orgânica possível. Seja proativo e realista sobre a natureza dos backlinks.
Quer você queira ou não, você pode adquirir backlinks ruins que o colocam em risco de penalidade—ou que resultam em uma penalidade. Mesmo que você faça tudo certo, ainda pode ser atingido com penalidades desagradáveis por links.
Você pode economizar muito tempo e dor de cabeça usando uma ferramenta proativa de monitoramento de links como SEOptimer que ajudará você a identificar links ruins assim que eles aparecerem.
Se você for infeliz o suficiente para ser penalizado, esta ferramenta ajudará você a se recuperar com o mínimo de transtorno possível.
Confie em mim, escapar do "penalty box" não é uma tarefa que você vai querer enfrentar sozinho!
